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“无双女儿”37天3500万元的票房分账,在一个新

作者:佚名    来源:http://www.51rugby.com    发布时间:2019-03-21 01:52    浏览量:

文| 周琦三次

编辑| 沈周学校

三年前,在麦田图片创始人麦田决定进入比赛场地时,不会分割没有犹豫。当时,采用拆分模式网络正面临着电影主题红利枯竭,日益严格的监管政策的情况,但爱奇艺,腾讯视频平台上推出一个政策分裂的发挥,所以他想尝试做一些在戏剧领域。

但是,一方面,戏剧和电影是两种不同的产品,从创作到生产逻辑不同。在另一方面,该剧比市场为平台,更要TOB模式,分割模式鲜有成功案例。“我可以说是赌公司的未来命运。“他回忆道,”你这样做是不自信怎么干?风险太大,而且,数千万里,就消失了。但是,我们一直在做。“

三年后,一组内容找到方法的C末端变成早日到来受益者谁在电影领域拆分此模型的戏剧:在2017年的新教堂的照片制作的“花提壶方大厨”两年累计分裂总收入超过7200万美元; 公司生产的“二龙湖爱情故事”以20万,播种分裂的13个集内容2018新片场; 2019新的一年里,映美传媒出品的“绝世女儿”与播出时段达3500万分裂。

无论是平台还是影视公司,我们从剧中看到分裂的新机遇。

对于视频平台,付费会员独家基于内容的竞争正如火如荼。去年十一月,爱奇艺,腾讯,优酷宣布了一项付费会员相关的数据,成员数量即将突破百万,同时推动收益平台的成员,而且在未来的内容产业所要求的更高的平台 - 在内容成本而净亏损继续在那一刻,上升两个控制如何成本和丰富的内容生态和改善头部内容的质量,出了问题个人都需要思考的问题。

在此前提下,本剧由自负盈亏的影视剧制作公司模式,在圈内更丰富的平台分裂,更多的长尾内容库,同时也可以减少投资和内容平台的风险,从而获得视频平台推。

该公司还预计相当这个情节:对于大的网络公司,拆分剧的另一大新的收入来源外网,也不管观众,主题的,不具有重叠的大型网络,可以补充。但潜在的逻辑根据用户收费,并且在同一菌株; 对于头网播放传统的电视公司,甚至公司,可以解决目前TOB为基础的内容生产模式过于远离观众分流剧在一定程度上的问题。

“方向TOC必定是最公平。“慈文董事长马中骏媒体曾告诉”每日经济新闻“采访时,他说,由生产者和分裂的成本分摊平台的方法不仅可以让观众来支付良好的内容,而且还可以降低过度依赖风险平台先前影视项目采购。

但就目前而言,成功的定义还为时过早分裂剧。蛋羹浩的“三次”高级副总裁爱奇艺,说:“只有支付规模达到一定程度,才能够积极推动这个新的电视剧制作健康发展。“

01 | 早期传入的逻辑

时间回到三年前。拆分剧“恶魔出长安的”爱奇艺中播出,而在票房5亿分裂的2000万元成本取胜,而且拆分此网络剧领域的戏剧新的商业模式而言更方。

从传统的网络剧不同的是,所有的进程都不再分裂剧由视频平台,投资或买断版权的产生,而是由电视公司完成的投资,拍摄,到收入,由TOB它的商业模式成为TOC。简单来说,收入的主要来源从原来的戏剧分成付费会员视频平台在平台上。

“不要让球队或发布团队花时间去混圈子,搞关系,等。。只要意识好作品,这是我们的一个瞬间剧的唯一要求。“Gengdanhaoyue。

早期的电影之前,这种模式有许多相似之处,网络总公司的许多重要领域看到了一个机会。

“大型网络的发展曲线中,当用量分成剧的参考资料头,上线时间,用户群是一致的,这是我们需要时间。其中一个重要原因,“影像传媒创始人,总裁吴焰”三次,“说,从2014年开始,拆分已经呈现出快速增长的态势,这是体现媒体传入拆分的数量和大网头作品数量戏剧。

吴焰这一判决被证实市场。公开数据显示,映美传媒出品的“绝世女儿”爱奇艺上线后,与播种收获3500万元票房,今年早些时候分裂37天。

在分割戏剧和用户支付类似的逻辑的大型网络,公司已建立了涉及网络的大领域的一些电影和电视内容优势。成像包括媒体,麦田图片新片场,新教堂,兔子洞,鱼奇树,和其他公司成为这一领域的超级图片进入早期玩家。

麦田图片剧是最早关注在2016年分裂。

这一年,60多个大型网络因“制造或规模”问题下线,让守望者意识到单一业务的风险。“票房大网前十分至少七八是恶魔,因为你没有打擦边球不卖,不卖的钱。“麦田说,这使他决定将其业务重点从网络的盈利能力较高速度转向拆分电影院。

“的较大幅度的分裂剧主题前景。“捕手说明的是,只要价值取向为正时,戏剧拆分可以具有更广泛的各种娱乐化的主题的。2017年一年后,他执导的“古代浪漫”的风格就行了“花落宫流年错”,接近的投资回报率50%,2018年。“当烟暖雨收入”与播种3000万元的收益分成的票房,成为爱奇艺拆分一年的冠军。

拆分网络剧“花落宫流年错”,“花提壶方大厨”,“二龙湖爱情故事”

同时在此期间,决定在那里移动的超收入的考虑图片。当时,由于电影“马太效应”,增加了导致该公司的利润率的非头已经被挤压,超级图片CEO王路柚子灵感来自“恶魔出长安”的成功推出拆分电视剧“半妖帝”,200%的投资回报率。

“我们现在到400万的大型网络,可能只有500万收回,没有网络的一大优势。但是赛道的网络剧的投资比宽,非常丰厚的回报,所以我决定提前开启。“潞王柚子的”三次“之称。

其他传入谁希望分裂戏,还有更多的拓展和延伸IP级别。

适航联席CEO,创始人卢文化兔子洞溪梵认为,分裂两者戏剧和使用快速循环模式的网络电影测试,也可以沉淀IP,是传统的电视和电影内容之间的内容布局之间是重要的一环。新教堂电影联合创始人朱王先庆也对“三次”之称,“一剧从几百万元,多则数百亿的影响力是一个特别好的流入口,争取你的IP,孵化,转化,包括观众,发掘题材,植入式广告是一个很好的机会。“

几年来,分裂剧集很快被推高天花板。据新的教堂,它在两年前就爱奇艺在线“花提壶方大厨1,2”提供的数据,目前已获得超过7200万元的票房分账。

这是越来越多的会员和会员收入的背后的视频平台。据爱奇艺数据2018财报公布,为2018年12月31日,高达87的爱奇艺订阅会员规模。400万美元,而这个数字在50只。800万年前。与此同时,在第三季度爱奇艺会员的收入已经超过了广告收入,成为财政收入的最大来源。工业,腾讯视频,优酷等各大视频网站也在会员增长。

由于线对历年爱奇艺拆分网络剧2018年11月公布的数。来源:爱奇艺官方网站

但是,很多影视公司仍然有着自己的担忧。慕雪现场图片会长告诉新片“三次”的机会,由于长单部长,成本,当用户选择一个分裂戏会更高。此外,剧院和电影频道的大型网络存在,标的物的不同,大型网络可以作为一个补充,电影院,但电视剧有直接与其他自制剧,剧版权上的分裂平台一起抓住了用户的时间,竞争环境更加激烈。

在另一方面,由于戏剧的发展还处于早期的分裂,虽然已经有作品刷新分裂纪录,但更多的工作,甚至不能收回成本。“粗略估计,目前有九分的戏剧都在亏损。“陆说梵溪。

这主要是由于在很大程度上传统戏剧头公司仍处于观望。在一方面,对于自制的视频内容目前主流的平台,例如,风险回报的投资,主要承担由平台,影视公司作为生产者能够持续稳定的盈利能力,但分裂戏剧把风险转移到所述主体的所述膜侧。在另一方面,即使付费会员人数已接近一亿,但仍然只拆分创纪录的千万级别,这也是目前几千亿的网络剧精品美元投资不可能的头匹配。

“这就是为什么这个阶段主要的原因是大公司的网络入局,与许多处方内容生产平台的合作,他们需要新的机遇。“一剧制片人说网。

02 | 圈越来越多的关注

但拆分模式也提上了片方提出了更高的要求:你必须知道谁更好的用户,他们需要什么样的内容。

“除了质量的精耕细作,更重要的是针对需求,精确配合。“梵西路表示对亚组分层的产品战略,目前正在广泛使用的,”如果一个亿万生产,可能需要高达500万个球迷支持的分裂戏剧圈只需要找到你5亿。“

这部分是由于拆分剧由用户直接支付,片方用户直接负责,分层产品可以挖掘更多的创新内容空间“之类的电影,负责生产和推广的生产者,平台负责基础结构,你拍好了,我给你一点点比行更多,我誉鼎照明系统推荐给你一点点。“陆说梵溪。

其结果是,很多内容需要进行前期设计过程中播放。例如上面的制片人,说:“举个例子,行多播模式,前两种自由了,在后续观看前两分集的规则支付必须是重中之重。此外,包括一个更新的调度,设置该号码,时间,人口统计因素,如比需要是考虑。“

A面证实,由于缺乏明确的目标和思路,多数要拆分模式的成本回收积压站网络剧的用户定制,最终收益都不甚理想。

更重要的是,在移动互联网的背景下,分配更多的内容驱动的算法对焦,并具有经验,为目标人群的循环,它可以用一个直观的用户反馈和数据分析,并快速调整迭代组合。“全国爆款也越来越难。“。

但从关于这一主题的点,并以男性为主不同用户的大型网络,拆分剧被很多女性用户更注重情感交流和体验玩。这使得拆分电视剧市场,一半以上是作品的甜美宠物主题的“厨师把花间火锅派对”,“绝世女儿'医疗费难囚”等作品的票房在最近几年收获是这样高的分裂。

“甜蜜的梦宠是给用户的任何好心情只需要是一种。“吴焰解释说,分割设定号码,然后按play来观看长扫清了道路,决定了必须有持续的吸引力,”共情“成为增强用户黏性的关键。

在此基础上,创新和覆盖的主题是扩大受众目前分裂戏剧领域的重要途径。“举个例子,”半妖帝”,也就是说覆盖能吸引两拨人两个元素,半妖是幻想,是皇帝的宫殿,感觉是一个大制作,两个在化学反应会一起出现,用户会感兴趣。“潞王例如柚子。

拆分网络剧“半妖帝”,“等到烟暖雨收”“绝世女儿”

为了能够润色圈更多的用户,片方也试图通过更多的渠道来传播内容做。麦田图片的做法,在颤音誉鼎照明系统,微博,泡沫环和其他社交工具和垂直社区,颁发基于原始内容的工作,产生聚合扩散效应,“我们有视频,图片,文献资料等。当内容做“。适航也希望放大声音在内部项目联动的工作量,“如”火神“的网络剧和电影的发布时间表将是相同的一个,形成联动潜力。“。

但现在,进入裂戏剧影视公司仍持谨慎态度的投资成本。“我们的基本季报大戏现在投资约10万元,想控制1200-13000000。为了公平地分割当前金额,超过1500万个赛季的电视剧的成本是比较困难的。“王璐表示柚子。

因此,成本控制已经成为分裂成局的强制剧。“成本控制是网络的原始内容的天然优势。“柚王露回忆说,”这些公司正在诞生赤脚网开始,可以节省资金,勤奋。我们以前一日三餐25元午餐,传统企业不能做到这一点。“

在奇树田,鳕鱼视图副总裁,成本控制的核心是用户的砝码的质量评估以更高的标准高于生产水平,这也需要内容制作商更好地了解用户。“举个例子,女人注重故事和情感,画面的美感,颜色值需要更高。同时,大部分在视移动设备的戏剧点的时间,是影响不敏感。所以用户的注意,部分超出她的意料,像其他部位做适度。“

除以最终片方量能得到不仅受到外平台成员总数的分裂政策的一个因素是不容忽视的,各种平台,加大政策。

据公开数据显示,去年,爱奇艺从原来的5分流比片方:提高5-3:7。优酷,芒果TV等。,引入高质量的内容的头部,“保+进入底部”片材的侧降低了风险模型,在一定程度上。对于实时分割和用户数据之后上线的量,爱奇艺,已经打开了膜侧腾讯视频背景。优酷网目前在票据的形式每月公布的情况下,拆分。

但在大多数生产企业查看,用户肖像的首要考虑因素是事件对目标受众的匹配平台。与此同时,会员基础,分级作品,推荐资源等因素考虑在内将是平台。蛋羹浩说:“从平台上只看到片面的政策分割,我相信”花儿提壶方大厨“获得这么高的分,这是由多种因素共同影响 。“

主题控制,生产实力,成本控制等多支球队的经验构成了门槛限制分裂戏剧初体验已成为未来竞争的先驱积极储备筹码。“拆分剧比自制剧,所需的创造力剧版权的要高,因为他解决了钱的问题不就解决了。业内提手的真正的未来必须打出戏剧导演。“麦田说:。

03 | 挑战头内容

“从2017年和2018年的数据,我们分手了不少戏优于采购的一些版权剧表现糟糕。“爱奇艺2018。错层式的戏剧项目的50%,比上年增加,这些结果让丹耿浩剧超过分裂乐观,”即使在未来,随着合并趋势将是自制剧的头。“

对于拆分成电视剧的确会增加。从公司目前的“三次”获得的视图体重投资的角度来看,体重投资头部分裂的戏剧设置12个单赛季平均已经达到了十点二之间万辆增至:如新堂“花提锅党厨师“同伴”的现实鲜花厨房“到36套以上5000万元。麦田守望者照片陆续开展“墨水寿命”为24集近50万元的单季投资已超过2000万元,第二季度,这表明未来的分裂的生产预计将保持较高的信心。

在梵蒂冈泸河景,拆天花板剧行业还有很大的想象空间。“举个例子,爱奇艺500万个会员像你玩,你可以有50多万元的收入来养活3000多万投资。如果我们能吸引千万会员,你可以得到的收入超过一个亿会员,而会员基础正在上升。“。据王路柚子预计,“已经分裂两年内可能达到1亿。“。

但在任何情况下,你要留到最后战争的这一轮分裂剧,我们必须更加努力,从顶至底的内容。“从上看市场形势,我们必须做的头。“吴焰补充说,”只有头部的内容可以获取更多的影响力和较好的经济效益,在腰部基本无缘下面的内容。“

在对内容的激烈竞争,一方面是过程就是创新的主题:除了“糖甜宠物毛发剧”守望者希望创造一个“更现实”言情剧; 卢梵溪希望观众在女性剧裂为主的市场,更多的男性观众,男女观众平衡的主题项目的开发。“当我们做了一种蜂窝状的主题,它会迅速溢出,这一次没有人做出来的东西是稀缺的。“

在另一方面,纵向和横向延伸的IP已经成为新的搜索方向。例如,新的教会即将上映的“花提壶方大厨”同伴“的现实花卉厨房”。适航是希望“神”电影传播效应大IP同步筹备系列,形成联动。

此外,由于2018年,爱奇艺,优酷网等平台开始分裂剧项目评估前,脚本,广播的各个阶段的创新方面,从数据驱动的,用户偏好和参与拍摄进度检查。此外,还有将动员全明星互动平台的产品,社会产品和其他资源,以帮助促进共同头系列。

在未来,当收入剧拆分为了进一步扩大会员数量的增长,版权和自制剧的戏剧,传统影视公司的身体接触,现在普遍观望的金额,公司必将头成网剧局。“成熟的创作才华在一些传统的电影和电视行业,团队的冬天资本,资源和合作伙伴已经开始探索更戏剧的分裂的这种新形式。“天雪说:。

新进入的也将带来新的变数。据王路透露柚子,除了产能,公司拥有丰富的传统胶片业务资源,“相比于大型网络,广告很容易发挥,这样就可以显著降低生产成本。“此外,头剧内容公司不仅拥有生产网络爆款的优点,但也相对充裕的资金储备。

当新老玩家将在轨道分裂剧一起玩,也将建立一个新格局。“这是同样的故事,里面将作为农行的生产企业可分为这样,相应收入的幅度将很快被打开。“泸河梵蒂冈认为,公司,公司自身的优势领域的未来竞争力,并可以继续输出的内容之一是头公司,和第二,具有超强的控制,能够经济有效地生产内容的公司,三是有。

在此之前的新球员入场,有公司的先手优势也积极经营自己的优势领域,才能在竞争更加激烈的未来的地方。“这里肯定会在未来继续做该公司的分网剧头产品产能。“吴焰认为,要改善他们的经验,需要的是不断尽快复制和迭代,然后找到好的类别自己的节奏。

适航作为一个平台为基础的影视公司,卢梵溪,希望通过不同的创意团队,为客户提供系统化的支持资源,并最终沉淀创意人才出好作品。“我们更愿意做的是先锋,是基于现状,半步进取,不断开拓的跨境份额更大的蛋糕的新领域。“泸河梵蒂冈说,”最终,为了做一些事情,获得丰厚的回报,从来没有一个快捷方式,它总是将逐渐回归到创造和合理的投资空间。“

拆分剧创作者正在吸引投机者,他们的野心家想象力的新世界。这将催化戏剧和剧场的出现在各种网络集成和内容的公司,这是原始内容公司实现净转型的机会,“不是说谁是谁代替了最终融合成一个新的东西。“陆说,王柚。

但是,这不是烈火烹油的乌托邦想象,但现场试验。当成功或失败的内容是由用户直接确定,他们会用脚投票。

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