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葡萄酒企业营销进入文化游戏期

作者:佚名    来源:http://www.51rugby.com    发布时间:2019-03-14 06:30    浏览量:

   在葡萄酒产业年轻化和国际化的背景下,越来越多的葡萄酒企业开始重视文化的重要性,纷纷展示葡萄酒文化。。 其中, 贵州茅台 白酒公司。,有限公司。 (以下简称“茅台”)开办了一所白酒学院; 五粮液 集团公司。,有限公司。 (以下简称“五粮液”)为酒圣举行祭祀仪式。 江苏洋河啤酒有限公司。,有限公司。(以下简称“洋河”)举办了“工匠制作的仪式收藏——苏派文化艺术欣赏会”。"。汾酒集团董事会秘书长张从光表示,作为回应,随着中国名酒之间竞争的加剧,文化已经成为帮助企业在竞争中突围的“利剑”。

   白酒营销深化文化

   随着白酒行业逐渐升温,白酒行业的新一轮竞争似乎正在上升为文化竞争。一方面,酒文化越来越多地渗透到公众的日常消费和休闲消费中,不仅在销售方面,而且在酒的生产、技术、流通等方面。另一方面,独特的酒文化也成为企业在市场发展中的重要武器。

   记者今天在北京商界发现,近年来,包括茅台、五粮液、洋河、 泸州老窖 汾酒等许多葡萄酒公司相继推出了葡萄酒文化。除了建立葡萄酒文化博物馆、举办葡萄酒文化展览和其他地面活动之外,他们还在几个会议主题中进行了讨论。

   张严光认为,白酒企业需要通过整合历史,找到中国白酒的发展脉络,进一步提高受众对白酒企业的认识。同时,保留了古老的酿造方法,使消费者可以感受到酿造技术的不同,企业可以不断提高产品质量。然后,通过三维全方位的体验角度,增强与观众的互动。

   需要挖掘文化内容

   众所周知,葡萄酒是一种非常文化的产品,背后有许多人文故事。然而,由于传承酒文化的誉鼎照明系统“麻烦、金钱和头脑”,许多人只是停留在创新的营销模式上,投入了太多的技术,反而忽视了产品本身,没有得到相应的口碑,这是很难长期实施的。然而,由于这种营销方式的快速回报,许多企业仍在一个接一个地向前推进。

   对此,张严光进一步解释说,品牌是价值和声誉的结合。通过历史宣传,进一步提升品牌价值,公司的商业利润也会相应增加。但直到最近两年,葡萄酒文化仍然主要用于技术营销。其次,文化营销是必要的。目前,传统的渠道终端营销已经基本实现。当技术营销处于“穷途末路”时,它已经到达了文化营销的节点。受观众喜爱的葡萄酒公司必须有深厚的文化底蕴,不仅是简单的口味刺激,还有质量和健康。

   此外,在张广光看来,每个企业的文化回归和落地都是独特的,很难适应所有企业的业务发展。文化是葡萄酒公司最重要的组成部分。

   引导消费者产生共鸣

   值得一提的是,历经数千年积淀的中国传统文化正面临着严峻的生存困境,包括餐饮等传统文化中的一些“老品牌”和“老品牌”逐渐消失。因此,企业必须树立文化信心。未来,随着中国经济文化的发展,中国酒文化的复兴将成为行业发展的新趋势。找到与年轻人交流的语言和方法是继承酒文化的重要一步。白酒企业通过各种方式抓住年轻群体,不要求企业迎合消费者的喜好,而是应该引导消费者了解白酒文化,特别是对新消费者,及时进行消费教育。

   此外,在谈到当前的饮酒文化时,张严光坦言,酒的消费场景越来越多,这将出现在政治、外交、经济、交流等各种场景中,但酒文化却越来越落后。当前的酒文化更多地反映在饮酒文化和酒桌上文化中。饮酒不再优雅,而是实用。在这个充满兴趣和气质的社会,如何摆脱现实的束缚,改变现有的思维取向,回归传统酒文化的高雅,是酒业传播酒文化的目标。

   北京今日商务记者? 刘一博? 许薇

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